携手星巴克,“星善食主义”行动正在来袭

携手星巴克,“星善食主义”行动正在来袭

       星巴克近期上线了其“星善食主义”活动,唤醒消费者对于可持续行动的认识,与此同时,也通过活动强调星巴克新推出的优质植物膳食。在这个科普新闻难以被认知且具有挑战性的时代,星巴克正在向中国客户传递着正能量,鼓励他们探索新的生活方式,从而平衡消费者的需求与对自然环境的深层尊重。因此,“星善食主义”项目推出了两个新外带包装,践行品牌在2020年所重申的可持续发展承诺。

      安吉利尼(Angelini Design)被委任负责该项目的两款包装设计。

      第一个盒子是为了适应四种不同的外带商品设计的。如何创造一个具有高度兼容性的多功能包装成了设计上的难点,同时还需要在视觉上具备强烈的冲击力,能够有力地传递星巴克的新食物哲学。为了满足这些需求,安吉利尼(Angelini Design)必须为与包装生产相关的各种关键方面找到解决方案。新的午餐盒由完全可回收的环保材料制成,解决了餐盒从制造生产到星巴克员工处理加工、再到顾客最终的使用所有阶段所需要面临的环保问题。包装的内外部结构易于携带,具有保温功能,并且可100%生物降解。盒子内部包含了两个可堆叠的容器,以将不同的食品分开。

      安吉利尼所设计的清新、积极、精致且极简的产品包装外观与品牌所传递的活动概念完美契合:在不损失品质的基础上,美与善可以通过消除冗余而变得更好。为了倡导二次使用的好习惯,包装外层的系带——既是袋子把手,也是餐巾纸与餐具的置物把手——可以在品味餐点时放置于盒子下方。

       源于同样的概念,第二个盒子是用来容纳新包装的,传达了星巴克对于其“植物肉”可持续性的关注。这一包装是专门为二次利用而设计的:使用后,纸板包装可分为两个小容器,可以在厨房使用,或是变成笔筒,也可以用作挂在墙上的小花瓶。

       这两个“星善食”包装帮助星巴克以一种强有力的、原创的方式传达品牌对于保护环境的切实承诺,并向人们传递一个积极的信号,倡导新一代——我们未来世界的真正主角,站出来去改变生活。

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