第一个盒子是为了适应四种不同的外带商品设计的。如何创造一个具有高度兼容性的多功能包装成了设计上的难点,同时还需要在视觉上具备强烈的冲击力,能够有力地传递星巴克的新食物哲学。为了满足这些需求,安吉利尼(Angelini Design)必须为与包装生产相关的各种关键方面找到解决方案。新的午餐盒由完全可回收的环保材料制成,解决了餐盒从制造生产到星巴克员工处理加工、再到顾客最终的使用所有阶段所需要面临的环保问题。包装的内外部结构易于携带,具有保温功能,并且可100%生物降解。盒子内部包含了两个可堆叠的容器,以将不同的食品分开。
安吉利尼所设计的清新、积极、精致且极简的产品包装外观与品牌所传递的活动概念完美契合:在不损失品质的基础上,美与善可以通过消除冗余而变得更好。为了倡导二次使用的好习惯,包装外层的系带——既是袋子把手,也是餐巾纸与餐具的置物把手——可以在品味餐点时放置于盒子下方。
源于同样的概念,第二个盒子是用来容纳新包装的,传达了星巴克对于其“植物肉”可持续性的关注。这一包装是专门为二次利用而设计的:使用后,纸板包装可分为两个小容器,可以在厨房使用,或是变成笔筒,也可以用作挂在墙上的小花瓶。
这两个“星善食”包装帮助星巴克以一种强有力的、原创的方式传达品牌对于保护环境的切实承诺,并向人们传递一个积极的信号,倡导新一代——我们未来世界的真正主角,站出来去改变生活。