Molino Casillo:传统与卓越,成就客户服务

Molino Casillo:传统与卓越,成就客户服务

      自1958年以来,Molino Casillo一直是小麦生产、加工与销售领域的领头羊,为客户提供品质优良的精品面粉与粗面粉产品。安吉利尼(Angelini Design)延续了其与该公司的品牌服务战略合作关系,提供创意咨询、文案策划与营销策略的规划与执行服务。

      在进行品牌重新启动和重新定位的同时,考虑到家庭烘焙对面粉的需求不断增长,安吉利尼(Angelini Design)建议利用大众市场零售的有利时机重新启动品牌及其 B2C 市场渠道开拓方式。这一点也同步落实在了这一品牌中长期项目在不同渠道的运营战略。

      在对品牌进行了深入的重塑升级后,安吉利尼通过艺术维度切入,重新设计了品牌所将最终呈现给消费者的产品系列,经过战略性的思考,重新对莫利诺·卡西洛的五个精品面粉、粗面粉系列进行了调整。安吉利尼将设计的目标立足于如何第一眼就能从包装上清楚地知晓每种面粉的用途,并采用了淡雅柔和的色调凸现品牌的质感,而在细节的设计风格 – 如纵向拼写的名称 - 则是为了让产品在货架上就能脱颖而出,展现出与竞品常规视觉截然不同的风貌。

      以模板印刷为灵感的字体设计意图唤醒一个具有传统感的健康世界,与安吉利尼所策划的密集的社媒推广活动互相映衬,向消费者讲述着有关于莫利诺·卡西洛的品牌历史;在包装的背面,仍然以品牌的阐释为主,详细地向人们介绍着古老而又流行的面粉制作与运用的艺术。

       Semole d‘AUTORE系列保留着独特的设计,将产品名写作亲笔签名的样式,突出了优良品质。这一产品系列经过莫利诺·卡西洛的专家专门的配方调整,让硬质小麦粉在消费者自己的厨房中也能发挥不同的作用。

      为了更加贴近消费者,莫利诺·卡西洛的产品能在超市与其品牌商城进行购买,而这一线上商城也是由安吉利尼进行设计完成的。

      产品包装上的玫瑰代表着莫利诺·卡西洛公司所处之处阿普利亚的明媚阳光,通过这一画面将当地的特色氛围与产品质感牢牢结合。安吉利尼的艺术总监乔治·鲁比奥(Giorgio Rubbio)将其诠释为:“我们选择脱离市场上大家对于家居产品的刻板印象,以产品的原产地来突出商品的特殊性。每包莫利诺·卡西洛的面粉都会被放在格罗塔利的陶瓷旁,呈现出工匠传统的美学价值,并于平面设计中的极简主义形成互联。每个系列的包装都有着自己的背景画面:例如,Prime Terre面粉因为拥有悠久的历史传统,采用了红色配色,与古老的陶瓷瓷器搭配在一起,原始而历史韵味十足。”

      产品摄影则契合了整个产品包装的主题,采用了将传统与现代相融合的视觉语言,将莫利诺·卡西洛每日所做的通过视觉综合地展现出来:自1958年成立以来,这一始终位于行业尖端品牌旗下最优秀的专家所展现出的技艺,结合对消费者喜好的重新解读,越来越能满足顾客不同的需求。

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