有Molino Casillo相伴的完美圣诞

有Molino Casillo相伴的完美圣诞

      Molino Casillo是国际面粉行业的标杆集团,作为其品牌服务伙伴,2020年安吉利尼(Angelini Design)再次受托负责集团整体化的创意和营销咨询,以及品牌传播内容管理。

      在品牌重塑的第一阶段后,安吉利尼策划并开发了一个与圣诞节有关的品牌标识体系:作为 Molino Casillo广泛传播策略中的一个重要元素,圣诞的概念能够让品牌在圣诞季快速打入消费者市场,同时加强与扩大其品牌专业特质。

      在2020年的圣诞假日季, Molino Casillo与安吉利尼共同打造了一款拥有独家编号的限量版礼盒,里面包含有四套面粉与粗面粉组合、一瓶阿普利安特级初榨橄榄油与一本由意大利演员卢卡·阿根特罗(Luca Argentero)推荐的圣诞特色食谱。礼盒销售中的一部分将捐赠于阿根特罗现生的慈善协会1 Caffè Onlus于2021年将进行的52个支援项目。

       安吉利尼则负责这一礼盒的创意概念、版权与包装设计,以及对特色食谱的平面设计。

      考虑到2020年的疫情,欢度圣诞节的活动也将重点转向感恩与共情,这一点也恰恰吻合了品牌的核心价值观:以真挚的方式推动与消费者之间有意义的项目与对话。因此在设计这一项目概念时,安吉利尼将活动的标语制定为“Natale buono per te,Natale buono per tutti”(“圣诞于你有益,于人人皆有益”):在2020,给那些需要我们帮助或者需要陪伴的身边人一点快乐变得尤为重要。因此,安吉利尼将意大利语中的典型问候语“Buon-Natale”改变成了“Natale-Buono”:通过简单的倒装句式展现了立场的改变,提醒我们以团结的细微行动就可以为生活带来巨大的改变。

       在包装设计中,安吉利尼从Molino Casillo的品牌源头中汲取灵感,创意团队通过对品牌总部所在的阿普利安的标志性图案作为范本,重新诠释融汇以想象,并加入了圣诞的标志性灯光,让当地节日期间那闪亮的氛围变得更加浓重。因此,通过设计,品牌形象经由其独家“圣诞礼盒”的金色轮廓展现出来。犹如一个金色的宝库,将具有传统特色的优质产品保存其中,让每一个的圣诞节都变得有益。

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